Come descrivere Brand Equity

patrimonio di marca si riferisce a prestazioni di una società gode di possedere un marchio , rispetto ai concorrenti che non possiedono marchi riconoscibili . I marchi , disegni o simboli fanno parte delle attività immateriali di un'organizzazione e svolgono un ruolo centrale nel processo di commercializzazione . Tuttavia, i benefici di un marchio sono diversi , che vanno da guadagni economici diretti attraverso prezzi più elevati per i prodotti riconoscibili ad una maggiore fidelizzazione dei clienti . Brand equity è un argomento difficile da descrivere finanziaria e per questo motivo , è necessario fornire il proprio pubblico con specifici esempi tratti dalla vita reale . Istruzioni
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mostrare le vostre foto pubblico di un lettore DVD da Sony e uno simile da un produttore relativamente sconosciuto . Lascia la tua pubblico il prezzo per entrambi e chiedere loro quale sarebbe la loro prima scelta se potevano permettersi entrambi .
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Rivela che le specifiche di entrambi i lettori DVD sono simili , ma la maggior parte ha optato per la Sony prodotto perché è un marchio più conosciuto . Spiega che i consumatori sono disposti a pagare di più solo a causa di un nome o un simbolo. Questo è un vantaggio finanziario diretto di branding e un aspetto della brand equity
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Mostra una bottiglia - . O l'immagine - di un profumo Burberry , Chanel o Adidas . Spiega che ciò che tutte le società hanno in comune è che non si specializzano nel settore dei cosmetici . Tuttavia, il loro marchio riconoscibile reso facile estendere ad altri settori .
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Menzione che la mossa di cui sopra si chiama brand extension , che aiuta le aziende a limitare le spese pubblicitarie . E ' un altro aspetto della brand equity , basato sulla consapevolezza del consumatore della marca .
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Descrivere ciò che la fedeltà del consumatore è ( fidarsi di un prodotto o servizio a causa di precedenti soddisfazione) e spiegano come i consumatori bastone con un marchio sono soddisfatto . Questo si chiama forza atteggiamento ed è un'altra caratteristica della brand equity .
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Spiegate come un marchio registrato è un bene immateriale protetto -by -law della società. In caso di acquisizione , possedere automaticamente un marchio di successo aumenta il prezzo dei vostri beni .