Principi di Marketing 12th Edition

La 12a edizione di Principi di Marketing è stato pubblicato nel 2007 da Prentice Hall. La 14 ° edizione è stato rilasciato nel gennaio 2011. Il libro è stato co -autore di due professori di marketing illustri , Philip Kotler e Gary Armstrong . Il testo mette in luce le dinamiche di marketing contemporanei per fare un business a sopravvivere competizione globale . La base del Libro

Il libro di testo si basa su quattro principali fondamenti di marketing : costruire e gestire relazioni con i clienti redditizi ; costruzione e gestione di marchi forti per creare brand equity ; sfruttando le nuove tecnologie di marketing nell'era digitale ; e marketing in un modo socialmente responsabile in tutto il mondo . Il libro esalta brand equity a causa del valore di un business guadagni da un prodotto con un riconoscimento nome rispetto ad un equivalente generico . Principi di Marketing 12th Edition espone anche sul significato delle tecnologie di oggi , tra cui Internet .

Argomenti trattati

Il 12 ° edizione di Principi di Marketing è aggiornata con storie che riflettere marketing moderno - giorno , le principali tendenze e le forze che impattano il campo dinamico e fluido di marketing. Esso copre temi quali l' ambiente di marketing , gestione delle informazioni , il comportamento dei consumatori e l'acquirente di business , strategie di segmentazione e posizionamento di branding e canali di distribuzione . Altri argomenti trattati comprendono la promozione delle vendite pubblicitarie, direct marketing e il mercato globale .
Philip Kotler

Kotler è un professore di Marketing Internazionale presso la Kellogg Graduate School of Management , Northwestern University . Ha conseguito un master presso l'Università di Chicago e un dottorato di ricerca presso il Massachusetts Institute of Technology , sia in economia . Egli è anche l' autore di Marketing Management , un libro di testo autorevole sul marketing , che a partire dal 2011 era nella sua 13 ° edizione . Il libro è ampiamente utilizzato nelle scuole di specializzazione di business .
Gary Armstrong

Egli serve come il Distinguished Professor Crist W. Blackwell della formazione universitaria nel Kenan - Flagler Business School presso la University of North Carolina a Chapel Hill . Ha un bachelor e master dalla Wayne State University a Detroit e un dottorato di ricerca in marketing presso la Northwestern University. Armstrong è presidente del marketing e socio drector del corso di laurea presso l'Università del North Carolina .