Come utilizzare gruppi tematici per facilitare culturalmente ancorata Research

La localizzazione è fondamentale per adattare un prodotto ad un locale o pubblico specifico e può essere realizzata solo attraverso la comprensione del gruppo target. I ricercatori hanno raccolto una grande quantità di dati su alcune culture come la Cina , ma non tanto su mercati emergenti come l'India o il Brasile . Di conseguenza , se volete sapere come scrivere un opuscolo su influenza per i brasiliani , per esempio , si potrebbe desiderare di condurre un focus group composto da brasiliani . Un focus group è una forma di ricerca qualitativa, in cui il popolo raccolti sono invitati a discutere i loro pensieri su un prodotto, servizio o idea . Istruzioni
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Decidere chi è il vostro utente di destinazione è . Forse si vuole fare breccia nella comunità vietnamita con una smart phone di alto livello . Poi il pubblico di destinazione potrebbe essere giovane per mezza età vietnamiti lingua americani con redditi superiori a $ 30.000 all'anno .
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Creare un piano per reclutare persone nel vostro target di riferimento per il gruppo di fuoco. Per l'esempio smart phone , si potrebbe offrire un incentivo di 50 dollari il telefono e pubblicità che sul sito web del servizio wireless .
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Prepararsi per la riunione . Definire le domande focus group . Tenerli a tempo indeterminato e pertinente al tema , ma anche riflessiva delle rilevanti problematiche culturali . Perché il punto di assemblaggio di un focus group è quello di facilitare una discussione si può imparare, si potrebbe prendere in considerazione la registrazione della sessione . Inoltre , selezionare un facilitatore di gruppo e un percorso per il raduno . Avere un madrelingua condurre il focus group .
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Durante la discussione focus-group , permettono il facilitatore di essere sufficientemente flessibile per consentire digressioni spontanee dei tuoi domande preparate . Se non sei un membro della cultura di destinazione , probabilmente non sai tutto quello che il gruppo potrebbe trovare interessante o degno di nota sull'argomento . Il focus group potrebbe portare i punti che non aveva nemmeno pensato di approfondire .
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Analizzare i risultati . Che cosa si può ricavare su questa cultura si riferisce al tuo argomento ? Qual è stato sorprendente o diverso da altri risultati della ricerca ? Più importante , cosa significa per il vostro settore?
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Rivedere il documento , prodotto o teoria per ospitare quello che avete trovato . Considerare la pubblicazione dei risultati in modo che altri ricercatori o docenti universitari nel vostro campo possono imparare dal vostro gruppo di fuoco .