I focus group sono un metodo di polling un target demografico o con la raccolta di un gruppo selezionato insieme per un colloquio . Le discussioni tra il gruppo e le risposte alle progettati con attenzione le domande sono utilizzate per ottenere informazioni desiderato per i ricercatori. I focus group sono più spesso utilizzati per la ricerca informale o preliminare in quanto non sono scientifiche e producono risultati distorti . Intrinsecamente Bias

Perché le interviste dei focus group sono condotte in gruppi , un unico parere espresso da un membro può spesso influenzare gli altri partecipanti . J. Scott Armstrong , ricercatore presso la University of Pennsylvania chiama ” bandwagoning “, dove i membri di un gruppo di fuoco cogliere a un parere ed espandere su di esso , che può influenzare le dinamiche e opinione , e quindi i risultati , della messa a fuoco gruppo di ricerca . Armstrong spiega che in alcuni tipi di ricerca sociologica , l’effetto ” bandwagoning ” potrebbe infatti essere l’obiettivo : se i ricercatori mirano a riflettere o ricreare distorsioni esistenti nel mondo reale , un focus group può essere un metodo efficiente ed accurato di fare così . Per la ricerca scientifica che richiede una ricerca imparziale , però , Armstrong consiglia di non utilizzare focus group .

Market Research

I focus group sono utilizzati prevalentemente nella ricerca di mercato per testare un prodotto su un obiettivo reazioni demografiche e calibro . I focus group sono spesso invitati a testare proiezioni di piloti televisivi e film per offrire un feedback , che può portare a modifiche , riscrive o addirittura la demolizione di un intero progetto cinematografico , basato sulle reazioni del focus group . I critici di focus group , come l’Università di Pennsylvania J. Scott Armstrong , credono focus group sono dannosi per il processo decisionale . Nel 2004 , la Warner Brothers ha annunciato che sarebbe smettere di usare focus group per testare nuovi programmi televisivi .

Attuazione

I focus group sono spesso utilizzati per scoprire quali cambiamenti o nuove tecniche dovrebbero essere attuate in un sistema esistente . Un documento del 2001 presentato da Larry Katz e Amanda Williams presso l’Università di Calgary suggerisce l’utilizzo di focus group per implementare nuove tecniche didattiche e modifiche curriculum chiedendo ai gruppi circa la loro conoscenza delle problematiche curriculum e quali argomenti vorrebbero vedere trattato nelle scuole. Katz e Williams menzionano espressamente i casi in cui si concentrano i gruppi sono stati utilizzati nel 1990 per affrontare studente , genitore e il desiderio degli insegnanti di avere curricula introdotte per coprire l’AIDS , la nutrizione , l’educazione sessuale e le nuove tecnologie in classe.

qualitative Research

Qualsiasi ricerca che richiedono qualitativi , piuttosto che quantitativi, dati può fare uso di focus group . Molti sociologi usano focus group , sia come ricerca autonoma o in collaborazione con sondaggi e altre forme o semplicemente come fonte preliminare di informazioni qualitative prima di attuare metodi di ricerca più scientifico . I focus group possono espandersi su semplici risposte ai sondaggi e ai ricercatori una visione più completa dei risultati dell’indagine , come i motivi di risposte diverse , o condizioni forse diversi in cui i partecipanti possono concordare una risposta evidenziando .