La ricerca qualitativa raccoglie dati circa ricche esperienze , le motivazioni , le credenze e le dinamiche mentali e sociali . Si sforza di capire , le descrizioni olistiche e profonde intuizioni . A differenza della ricerca quantitativa , studia relativamente piccoli campioni di intervistati e raramente , se non mai , utilizza metodi statistici per l’analisi dei dati . I ricercatori qualitativi usano una varietà di strumenti e metodi nella loro ricerca . Strumenti rispetto Metodi

Il termine ” strumento di ricerca ” può essere semplicemente un altro nome per un metodo di ricerca , oppure può applicarsi a tecniche e materiali specifici che i ricercatori utilizzano nello studio .

La ricerca qualitativa utilizza tre metodi principali di raccolta dei dati : interviste , osservazione e analisi artefatto . Principali tipi di intervista che i ricercatori qualitativi usano sono in profondità , interviste one-to -one e le interviste focus-group . Analisi Artefatto solito significa analisi di testi scritti , ma a volte oggetti, come opera d’arte , subiscono analisi . Ciascuno di questi metodi impiega strumenti specifici che facilitano e arricchiscono il processo di raccolta dei dati .

Ruolo del ricercatore

Lo strumento principale della ricerca qualitativa ( sia esso in profondità colloqui individuali , focus group o osservazioni ) è il ricercatore . Approcci qualitativi sottolineano il ruolo del ricercatore , accettare che tutti la raccolta dei dati è più o meno soggettivo e carichi di valori . In molti modi , intervista qualitativa è un processo a due vie .

Intervistare tecniche Tools

Intervistare che la ricerca qualitativa usa spesso derivano da colloqui clinici e diagnostici in medicina o psicologia. Oltre a domande semplici , intervistatori qualitativi usano sondaggio , le richieste di chiarimenti , parafrasando , la riflessione , laddering e le tecniche di ascolto per approfondire l’argomento in profondità.

Maggior parte dei interviste qualitative utilizzano un elenco di argomenti , a volte chiamato la guida o l’ordine del giorno . Questa potrebbe essere una breve panoramica di tutte le questioni che il ricercatore ha bisogno di coprire o un elenco più preciso di domande , di solito apre finita. In tutti i casi , il focus è su come ottenere informazioni particolari , non a chiedere una specifica domanda standard.

Proiettivi Tecniche

studi qualitativi spesso incorporano tecniche proiettive . Tecniche proiettive hanno radici nella tradizione psico – dinamico , e il lavoro sul presupposto che le persone non possono facilmente accedere direttamente a qualche contenuto mentale , ma possono esprimere indirettamente da ” proiettare ” i loro sentimenti e le credenze su altri oggetti. Tecniche proiettive sono popolari in ricerche di marketing , in particolare immagine di marca e studi atteggiamento .

Proiettiva Popolare e tecniche indirette includono personificazione /animization (se questo marchio fosse una persona /animale , che tipo di persona /animale sarebbero? ? ) , associazione di parole , collage , disegno espressivo , parte immaginaria (se questi marchi , persone o luoghi erano alla festa , che cosa fanno e come si comporterebbero ) , mappatura e smistamento; completamento frase e molti altri .

Altri strumenti

La ricerca qualitativa ha altre tecniche di raccolta dei dati nel proprio toolkit , dallo shopping accompagnati (una forma di osservazione utilizzato nelle ricerche di mercato ) di Kelly rete (rep – test) , la tecnica Delphi , inventari semplici e più .

analisi testuale è uno strumento tradizionale delle scienze sociali , mentre l’analisi di manufatti e altri oggetti materiali sta diventando sempre più popolare all’interno del mondo accademico e cominciando ad apparire nel mondo della ricerca del consumatore .

ruolo della tecnologia

sviluppo delle TIC è un’altra fonte di strumenti per la ricerca qualitativa . Sono finiti i tempi in cui i ricercatori solo apparecchiature consisteva di una matita , un quaderno e , nella migliore delle ipotesi , un registratore scricchiolante . Ricercatori registrare interviste e focus group con audio specializzato e video , spesso direttamente ai formati digitali . Software di riconoscimento vocalizzato aiuta con la trascrizione dei nastri e software di analisi testuale rende indagini complesse in documenti lunghi e trascrizioni possibile.

Opportunità di ricerca Internet aumentano la larghezza di banda e la penetrazione crescere. On -line focus group e interviste utilizzando il software instant messenger ormai sono comuni , e c’è un sacco di ricerca che prende in esame il materiale , sia testuali e visive , che si trova su Internet .