I mass media hanno un’influenza notevole sulla società , e anche se la stampa è stato soppiantato da trasmissioni in molti casi , è ancora un mezzo vitale con potenti effetti sul pubblico . Esistono molte teorie contrastanti circa gli effetti dei supporti di stampa . La maggior parte sono basati sulla teoria degli usi e gratificazioni , che si concentra su ciò che le persone fanno con i media , piuttosto che ciò che i media non alle persone . Agenda -Setting

teoria dell’agenda -setting , sviluppato nel 1972 da Maxwell McCombs e David Shaw , suggerisce che i media non ci dicono cosa pensare , ma cosa pensare . Supporti determinare ciò che è notizia dando risalto quelle storie . Un tema che è prominente nei guadagni di copertura di notizie rilevanza nell’opinione pubblica . Ciò si traduce in media dettare i temi all’ordine del giorno pubblico .

Relativi a agenda -setting è priming teoria , il che suggerisce che i media adescare la mente di fare associazioni portando certe idee alla ribalta . Campagne politiche fanno uso di adescamento stabilendo quali criteri la gente usa per valutare i candidati . Se il candidato A si concentra sulla integrità , il pubblico di valutare l’integrità del Candidato B pure.

Framing è spesso discusso a fianco di adescamento . Mezzi di informazione cornice di dargli particolare contesto e facendo alcuni aspetti di un testo più salienti di altri. Un esempio di inquadratura è la discussione mediatica di cambiamenti di sanità attraverso la lente di considerazioni economiche rispetto a considerazioni etiche.

Media Violenza

I media sono stati accusati di promuovere violenta comportamento in pubblico , e diverse teorie descrivere questo fenomeno . Il modello di apprendimento sociale , in primo luogo proposto nel 1960 da Albert Bandura , afferma che osservando i modelli dei media , i telespettatori imparare quali comportamenti sono ricompensati e che vengono puniti . L’effetto di desensibilizzazione suggerisce che l’esposizione prolungata alla violenza dei media può portare a desensibilizzazione emotiva alla violenza del mondo reale . Il terzo effetto violenza dei media è l’effetto paura, che pretende che la pesante esposizione alla violenza dei media fa sì che gli spettatori a diventare timorosi del mondo che li circonda , paura di diventare vittime di violenza .

Media Political

ricerca Endless è stato fatto sugli effetti di campagne politiche sulla spettatori. Una teoria degli effetti dei media politici è l’effetto terza persona . La percezione terza persona si riferisce alla tendenza per le persone a credere che gli altri sono più colpite da messaggi mediatici che essi stessi sono . L’effetto sulle persone colpite da terza persona percezione è un calo dell’affluenza alle urne , probabilmente perché credono che gli altri stanno ricevendo un messaggio forte i cui effetti non possono superare.

La teoria rinforzo afferma che le persone cercano e conservare informazioni che sono di supporto delle loro credenze già detenute . Ciò è coerente con la ripartizione partigiano di Fox News e MSNBC spettatori. Persone impegnarsi in rinforzo attraverso l’esposizione selettiva ( evitando punti di vista stimolanti ) , percezione selettiva ( inclinazione informazioni in coincidenza con i loro punti di vista ) e la ritenzione di selezione (ricordando solo le informazioni sono d’accordo con . ) Teoria rinforzo è strettamente legata alla teoria della dissonanza cognitiva , che descrive come la gente sono motivati ​​a ridurre l’incertezza di fronte alle idee contrastanti . Le persone cercano di ridurre la dissonanza attraverso la razionalizzazione , la negazione e l’adattamento di credenze .

Spirale del Silenzio

Elisabeth Noelle – Neumann , che ha introdotto la Spirale della teoria Silenzio nel 1974 , scrisse: « Per l’individuo , non isolandosi è più importante il proprio giudizio . ” La spirale del silenzio si riferisce alla tendenza per le persone a tacere le loro opinioni impopolari per conformarsi alle masse . Media rafforzano la spirale , dando l’illusione di consenso pubblico , quando si ripetono i messaggi dominanti.