La ricerca qualitativa usa le parole di un campione limitato di partecipanti allo studio per esplorare i “perché” di una domanda di ricerca . Una volta che la competenza di aziende di marketing , i focus group sono diventati uno strumento prezioso e frequentemente utilizzato per la raccolta dei dati qualitativi . Focus group raccolgono informazioni e approfondimenti su un argomento prestabilito da un piccolo gruppo di partecipanti con un facilitatore esperto . L’interazione tra i membri del gruppo diventa una parte esplicita del metodo . Storia

I focus group sono stati utilizzati prima alla Columbia University nel 1940 . Gruppi primi sono stati utilizzati per studiare le cose come US morale delle truppe dopo la seconda guerra mondiale . Le imprese private sono stati i primi ad adottare focus group , avendoli utilizzati dal 1950 per comprendere meglio il comportamento dei consumatori e preferenze . Negli anni 1980 e 1990 , gli scienziati sociali hanno riconosciuto i benefici di focus group come metodo qualitativo .

Vantaggi

Un capo vantaggio di focus group è che le interazioni tra i suoi membri diventare una fonte importante di informazioni . I partecipanti possono essere in disaccordo tra loro , porre domande a vicenda e formulare nuove idee . I focus group sono utili anche quando i partecipanti allo studio hanno difficoltà di lettura o scrittura , e utile dinamiche di potere quando percepiti o la sensibilità di un argomento potrebbe interferire con le risposte in un colloquio one- to-one .

Limitazioni

I focus group hanno alcuni svantaggi : dinamiche di gruppo e forti norme del gruppo può tacere coloro che non sono d’accordo con l’ opinione dominante . Focus group con 10 o più partecipanti possono essere difficili da gestire , e gli individui non possono esplorare le loro opinioni in molti dettagli , perché non vogliono impedire agli altri di parlare . Soggetti molto personali o privati ​​non possono essere efficacemente esplorati . Coordinatori di ricerca possono trovare una sfida per reclutare e programmare tali gruppi , e, infine , i dati raccolti da questa ricerca è ampia , e ci vuole molto tempo e competenze per analizzarlo .

Strategie

focus group di solito sono condotti con gruppi di cinque a 12 individui che condividono somiglianze ma che non si conoscono personalmente . Essi sono scelti perché possono parlare con fiducia circa le loro esperienze personali con il tema di ricerca . I partecipanti danno il loro consenso a partecipare e ad essere su nastro o un video -registrato . Un facilitatore addestrato , utilizzando una guida intervista predeterminato , aiuta a strutturare il dibattito e incoraggiare la partecipazione . La maggior parte dei focus group ultimi 60 a 90 minuti , e ricercatori in genere conduce 3-5 dei gruppi per un singolo progetto .

Usi nella ricerca

I focus group sono utilizzati a tutte le fasi di un progetto di ricerca , dallo sviluppo iniziale delle domande di ricerca per programma o valutazione del progetto . I ricercatori qualitativi inizialmente utilizzati focus group in studi di comunicazione e dei media , dopo che ricercatori di salute di cuore li abbracciavano per testare i messaggi di istruzione e di esplorare i comportamenti di salute e le credenze del pubblico in generale . Ora focus group sono utilizzati in tutte le discipline che impiegano metodi qualitativi , tra cui l’istruzione , servizi alla persona , la sociologia , l’antropologia , la geografia culturale e commerciale .