La ricerca qualitativa cerca una più profonda comprensione dei comportamenti e delle motivazioni . Invece di dati numerici per l’analisi statistica , ricerca qualitativa analisi uscite non numerici , come registrazioni audio e video , racconti e altri testi , note , poster e collage . Argomenti per la ricerca qualitativa sorgono in ricerche di mercato , la sociologia , l’ordine pubblico, la salute , imprese e istruzione . In tutti questi ambiti , la ricerca qualitativa può rispondere ad alcune domande , ma non tutti , e la scelta tra ricerca qualitativa e quantitativa può creare o distruggere un progetto . Esplorazione preliminare
La ricerca qualitativa facilita esplorare il campo e la generazione di ipotesi . Aiuta a descrivere i confini , scopre il linguaggio persone usano quando si parla di soggetto , definisce i fattori che influenzano il comportamento e mostra come la gente pensa sulla questione . Progetti esplorativi guidati da analisi qualitative potrebbero includono Come sono ufficiali di polizia femminile percepite nella comunità musulmana; Come Do adolescenti Talk About Drugs; Suicidio assistito : Medici ‘ , Famiglia e Vista generale pubbliche; Libro di testo Scelta di processo in occhi degli insegnanti; e conoscenza , atteggiamenti e credenze sui vaccini tra i genitori .
Motivazioni
La ricerca qualitativa , emergano motivazioni che stanno dietro il comportamento , per rispondere ai ” perché” e ” ciò che per” domande . Adatto per gli argomenti che si occupano di motivazioni – in particolare quelli con più complessità – metodi qualitativi , dai focus group alle tecniche proiettive , dare intuizioni in processi decisionali . Esempi di tali progetti sono come le persone scelgono un letto; Fattori che influenzano il successo di un Interventi Weight- Loss; Perché alcuni elettori più poveri scegliere i candidati repubblicani; Che cosa spinge e impedisce di fare un Will; e sono i Mac acquistati per motivi diversi rispetto ai PC
fattori inconsci
Temi di ricerca che tentano di affrontare i fattori inconsci nel comportamento delle persone – . motivazioni , ma anche percezioni e convinzioni – spesso utilizzano metodi qualitativi . Il motivo o il parere esplicitamente o consapevolmente ammesso potrebbe non essere la storia vera o solo , e la ricerca qualitativa spesso dà accesso a processi mentali più profondi . Tecniche proiettive , l’osservazione e approfondita intervista sono particolarmente adatti qui . Esempi di progetti di ricerca qualitativa che esplorano le dinamiche inconsce o non dette includono paura della morte come un fattore nel Fare una Volontà; Perché sono sempre germi maschile in Annunci : Disinfettanti per la casa come una metafora per la guerra dei sessi; Padri assenti come modelli inconsci; Motivi e Overt e Unspoken per Colonia Preferenza Marca .
Complesso Dettaglio
argomenti complessi di grande profondità e di processi mentali che coinvolgono un sacco di operazioni servono perfettamente per progetti di ricerca qualitativa . Da credenze religiose a identità sessuale , suicidio per amore, scegliendo una casa per comprare per la scelta di un uomo da sposare , i ricercatori utilizzano metodi qualitativi per esplorare temi molteplici , come ad esempio Come uomini gay decidono di venire ai loro amici e genitori; Il ruolo delle credenze religiose nella scelta di una carriera; Atteggiamenti al debito , risparmio e consumo in gioventù canadese; e Obama e Clinton negli occhi degli elettori .
esperienze personali
Qualsiasi progetto che si concentra su o trae le sue conclusioni da casi di studio è per definizione un progetto di ricerca qualitativa . I ricercatori in scienze umane e alcune branche della scienza sociale dell’uso casi di studio per esplorare storie di vita , esperienze personali e le singole narrazioni . Studenti di affari e professionisti eseguono studi di casi per analizzare il branding , marketing e strategie di vendita delle imprese . I progetti che analizzano le narrazioni personali e casi di studio comprendono esilio , i rifugiati , Expat : Immigrazione L’esperienza di tre generazioni di donne in una famiglia ebraica; Coca – Cola Branding nell’Era dei Social Media; e Prendersi cura di parenti con malattie rare .